Une transformation démographique à ne pas rater
D’ici 2040, près d’un tiers de la population aura plus de 60 ans.
Cette progression est liée à l’arrivée des générations du baby-boom dans cette tranche d’âge. La tendance se poursuivra au-delà de 2040. ¹
Les Français vivent plus longtemps et en meilleure santé.
L’espérance de vie continue de progresser, et la France reste bien classée au niveau européen pour l’espérance de vie sans incapacité.² ³
Conséquence directe : cette transformation démographique bouleverse les comportements de consommation et crée de nouveaux leviers pour les marchés, notamment alimentaires.
Pourquoi les seniors autonomes représentent-ils une opportunité ?
Un pouvoir d’achat solide
Le niveau de vie moyen est le plus élevé dans la tranche d’âge entre 50 et 64ans. Il diminue ensuite pour les 65 ans et + mais reste supérieur à la population plus jeune, (25 à 39 ans). Les séniors bénéficient souvent de revenus complémentaires tirés de leur patrimoine, en particulier des pensions de retraite, des économies et de l’immobilier..⁴
Une consommation alimentaire en hausse
Entre 2009 et 2019, les +65 ans ont vu leurs dépenses alimentaires augmenter de +23 % en volume.⁵
Les seniors ne sont pas un segment à part, mais un levier de croissance.
Des comportements d’achat stables et fidèles ⁶
• 87 % des dépenses PGC-FLS* se font en grande distribution
• 1 visite sur 3 en GMS est réalisée par un senior
• 51 % des 65 ans et + préfèrent les produits de leur région
Leur fidélité aux marques augmente avec l’âge
Une étude en cours…
NOVALIM lance une étude dédiée à ce public autonome, afin de mieux cerner ses attentes, ses pratiques et ses potentiels pour les acteurs du marché alimentaire.
L’étude en cours est réalisée avec le soutien financier du DINAII
¹ Blanpain et Buisson, « Projections de population à l’horizon 2070−Projections de population 2013-2070 pour la France- Insee »
² Breton, Belliot, et Barbieri.
³ Blanpain et Buisson, « Projections de population à l’horizon 2070−Projections de population 2013-2070 pour la France- Insee »
⁴ Sicsic, « Niveau de vie et pauvreté des adultes selon l’âge − Revenus et patrimoine des ménages | Insee »
⁵ Tavernier et Lhommeau, « Évolution de la consommation des ménages selon l’âge de 2009 à 2019 − Transformations de l’agriculture et des consommations alimentaires | Insee »
⁶ Sandevoir, Briere, et Lcomte, « Profitez du webinar à la demande « Seniors ».
*Produit de grande consommation / frais et libre service